ЧТО ТАКОЕ РЕМАРКЕТИНГ?
В маркетинговом методе, известном как ретаргетинг, используются персонализированные рекламные кампании для пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Как правило, предпочтение отдается визуальной рекламе. Цель ремаркетинга - привлечь пользователей, которые знают ваш бренд или продукцию и имеют высокие шансы вернуться снова. Ремаркетинговые кампании проводятся как через Google Ads, так и через рекламные объявления в Facebook и Instagram.
Когда в маркетинговых аудиториях Google Ads, Facebook и Instagram настроены кампании, нацеленные на конверсии и продажи, вероятность реализации вашей продукции возрастает. При создании кампаний, нацеленных на продажи, необходимо установить конверсии.
КАК СДЕЛАТЬ РЕМАРКЕТИНГ?
Ремаркетинг гарантирует, что ваши цифровые маркетинговые кампании принесут хорошие результаты. Вашим посетителям предоставляется второй шанс стать вашими клиентами. Этот второй шанс и есть ремаркетинг.
В ЧЕМ ВАЖНОСТЬ РЕМАРКЕТИНГА?
Это важная часть цифрового маркетинга. Большинство покупателей не открывают для себя новый бренд, не выбирают некоторые из его продуктов и не завершают покупку в тот же сеанс. Многие потенциальные покупатели, прежде чем принять решение, тратят время на оценку бренда или продукта, посещая другие сайты в Интернете или читая отзывы пользователей.
Это напоминает покупателям о вашем бренде и является первым брендом, который приходит им на ум, когда они решают совершить покупку. С помощью ремаркетинга рекламные объявления показываются в других приложениях и на сайтах, где проводит время ваша целевая аудитория. В них можно включить сообщения о промокодах на скидку или уникальных характеристиках товара, чтобы побудить покупателей обратить внимание на ваш бренд.
Ремаркетинг помогает повысить узнаваемость, лояльность и оценку бренда. Например, у вас есть компания, которая продает инструменты для проектов "сделай сам". Пока клиент изучает вашу продукцию на рынке, он читает познавательную статью с сайта вашего бренда, но он еще далек от выбора проекта и покупки техники. Если ваша статья будет информативной и полезной на этом этапе, у покупателя сложится положительное впечатление о вашем бренде.
Ремаркетинговая реклама в других приложениях, на сайтах или в социальных сетях помогает напомнить клиентам о вашем бренде. Мы помогаем вашим клиентам вернуться на ваш сайт, чтобы прочитать ваши статьи. Важно расширить целевую аудиторию и охватить потенциальных будущих клиентов.
ЗАЧЕМ НУЖЕН РЕМАРКЕТИНГ?
Это отличный метод с точки зрения электронной коммерции, когда время рекламы хорошо отрегулировано и определено идеальное количество показов. Поскольку стоимость рекламы невысока, это приложение может обеспечить высокую рентабельность. Для целевой аудитории, которая заходит на сайт с целью совершения покупок, особенно если они не совершали покупок, важно напомнить им об этом впоследствии, чтобы они купили товары, оставшиеся в корзине, или прорекламировать товары.
Если целевая аудитория уже посещала сайт, но не совершала покупки ранее, его можно использовать для нового продвижения. Это полезное применение, которое могут предложить кампании. Это подходящий способ обеспечить непрерывность работы вашего сайта и направить клиентов, которые уже покупали у вас товары, на повторные покупки.
Добавление в корзину также позволяет покупателям выбирать только товары, не завершая покупки. Миллиарды пользователей по всему миру покидают сайт после добавления товара в корзину. Некоторые из них уходят из-за вариантов доставки, цен, а некоторые - потому что покупают похожие товары на разных сайтах.
ЧТО СЛЕДУЕТ УЧИТЫВАТЬ ПРИ РЕМАРКЕТИНГЕ?
Для маркетинговой рекламы в формах электронной коммерции сначала определяется целевая аудитория. Затем разрабатываются рекламные стратегии. В ходе планирования рекламы анализируется, как часто будут демонстрироваться рекламные объявления и в каком объеме.
- Предпочтительны рекламные размеры.
- Тщательно подбираются визуальные эффекты, которые соответствуют их интересам.
- Регулируется частота показа рекламы. Планы составляются в рамках рекламного бюджета.
- Анализируются коды конверсии. Выявляются и оптимизируются позитивные объявления.
Коды конверсии в ремаркетинге Adwords
- Войдите в панель Google Adword.
- Выбираются общие буклеты.
- Перейдите на вкладку "Целевая аудитория".
- После настройки ремаркетинга вы получаете код, предлагаемый системой.
Предоставляемый код - это код ремаркетинга. Код конверсии добавляется на страницы благодарности и корзины. Коды ремаркетинга, которые мы добавляем в разделы, где используется корзина или завершаются покупки, добавляются в основную часть страниц. В системах электронной коммерции реклама и ремаркетинг должны быть реализованы легко и эффективно.
Для успеха торговли важны методы ремаркетинга, которые будут применяться в дальнейшем. Пользователи, посетившие сайт, но не совершившие покупки, совершают покупки, ремаркетинг рекламы для пользователей, которые ранее посещали сайт и совершали покупки, важен для органического трафика и органической торговли сайта.
Время показа рекламы и количество показов должны быть оптимизированы. Реклама, появляющаяся сразу после посещения сайта, может надоесть пользователям и отбить у них желание совершать покупки.
В ЧЕМ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕМАРКЕТИНГА?
Это важная часть рекламных стратегий. Вот некоторые из способов, которые могут принести пользу вашему бренду;
- Необходимо обеспечить оценку и признание среди целевой аудитории.
- Вам нужно напоминать клиентам, просмотревшим ваши товары, о необходимости завершить покупку.
- Рекламные материалы и сообщения должны рассылаться в соответствии с интересами и покупательскими сигналами вашей целевой аудитории.
- Пользователи должны иметь возможность перейти к следующему этапу путешествия клиента.
- Необходимо поощрять лояльность к бренду, налаживая связь-взаимодействие с бывшими клиентами.
РЕМАРКЕТИНГ В GOOGLE ADWORDS
Он прост в реализации и дает положительный эффект. При применении ремаркетинга реклама размещается в Adwords. Данный код приложения добавляется на сайт. В результате каждый пользователь, посетивший сайты электронной коммерции, автоматически продолжает рекламироваться и продвигаться на этих сайтах в будущем.
Формулы ремаркетинга работают следующим образом; Cookie сохраняют трафик сайта на компьютере. Cookies, которые называются "куки", записывают пользователей, заходящих на сайты, в крошечные файлы. База данных, о которой упоминают компании, по сути, создается автоматически благодаря cookies. Создается запись о пользователях, которые заходят на сайт один раз.
Посетители сайта, определенные в файле cookies, получают ремаркетинговую рекламу на определенный период времени. Определяется количество показов рекламы пользователям.
Чтобы иметь возможность запускать кампании Google ADS Remarketing;
- У вас должен быть аккаунт Google Analytics,
- Код Google Analytics должен быть прикреплен к вашему сайту,
- Google Ads и Google Analytics должны быть подключены,
- Код Google Ads Remarketing должен быть прикреплен к вашему сайту.
После завершения этих процессов мы публикуем ваши кампании ремаркетинга, создавая кампании в Google Ads и выбирая целевые аудитории, созданные в Google Analytics, в разделе целевой аудитории.
С помощью рекламы Google Ads Remarketing у вас есть возможность нацелиться на всех пользователей, которые посещали ваш сайт не более 540 дней назад.
РЕМАРКЕТИНГ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK И INSTAGRAM
Первый шаг, необходимый для создания кампаний ремаркетинга в Facebook и Instagram, - это создание определенного количества целевых аудиторий для ремаркетинга и добавление кода Facebook Pixel на ваш сайт.
После добавления Facebook Pixel и создания определенного количества целевой аудитории мы гарантируем, что вы получите результаты, как компания Design Can Gençer Digital Consultancy, используя ремаркетинговые кампании.
Рекламу нельзя показывать 500-1000 людям в Facebook. Для того чтобы охватить определенное количество целевой аудитории, необходимо иметь целевую аудиторию не менее 20-30 тысяч человек. В результате выполнения этих условий рекламная стратегия начинает приносить результаты. Если достаточного количества целевых аудиторий достичь не удается, можно расширить целевую аудиторию за счет создания Lookalike Audience.
Если вы хотите показывать рекламу в Facebook и Instagram пользователям, посетившим ваш сайт, вы можете узнать, сколько человек посетили ваш сайт, с помощью Google Analytics или Facebook Analytics и извлечь из этого пользу.
